Die Werbeform Keyword Advertising zeigt auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen die Werbemittel und Anzeigen an, die zum eingegebenen Suchwort passen. Dadurch wird die gezielte Werbung möglich, wenn bei der Schaltung der Anzeige nur die zum Produkt des Kunden passenden Keywords ausgewählt wurden. Die bekannteste Form, Google Adwords, sind vierzeilige Text-Annoncen, die bei der Eingabe eines Suchwortes in einer Spalte rechts neben oder über den Ergebnissen eingeblendet werden und eine Ergänzung zum Suchergebnis darstellen sollen.

Die Analyse von Keywords dient im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung der Ermittlung der für den Inhalt einer Internetseite relevanten Suchbegriffe innerhalb des thematischen Suchumfeldes.

Eine Marketing-Kampagne, die neben dem Internet andere Medien, Kommunikationswege und Aktionsformen nutzt. Konvergente Kampagnen zeichnen sich durch eine enge Vernetzung der eingesetzten Instrumente Synergieeffekte innerhalb der Gesamtkampagne schafft.